TikTok Statistiken 2022 – Aktuelle Zahlen, Fakten und Trends

TikTok ist mittlerweile eine der beliebtesten Social-Media-Plattformen weltweit und hat in den letzten Jahren einen rasanten Anstieg der Nutzerzahlen verzeichnet. Die Plattform ist besonders bei Jugendlichen und jungen Erwachsenen beliebt und hat sich inzwischen zu einer wichtigen Quelle für Trends, Unterhaltung, Inspiration und Information entwickelt.

In diesem Blogbeitrag geben wir euch interessante TikTok-Statistiken mit auf den Weg, die euch einen tieferen Einblick in die Nutzung der Plattform im Jahr 2022 gewährt. Diese Statistiken zeigen unter anderem, wie TikTok im Vergleich zu anderen Social-Media-Plattformen abschneidet, wie User TikTok nutzen und wie sich die Plattform im Laufe der Zeit generell entwickelt hat. Wir hoffen, dass dieser Blogbeitrag für alle TikTok-Enthusiasten da draußen interessant ist und einen guten grundlegenden Einblick in die aktuelle Situation und Position der Plattform bietet.

#/Allgemeine Informationen/#

Allgemeine Informationen zu TikTok

• Webseite: www.tiktok.com
• Gegründet: September 2016 unter dem Namen Musical.ly – 02.08.2018 umbenannt zu TikTok
• Gründer: Zhang Yiming
• Aktueller CEO: Shou Zi Chew
• Mutterfirma: ByteDance
• Nutzer: 1,7 Milliarden aktive monatliche Nutzer weltweit

Anhand dieser Zahlen stellt mittlerweile sicher keiner mehr die internationale Bekanntheit TikToks in Frage. Doch wie haben sich die wirtschaftlichen Zahlen von TikTok bis heute entwickelt?

#/Grundlegende Statistiken/#

Grundlegende Statistiken zu TikTok

• 2022 gibt es weltweit 4,62 Milliarden Menschen die Social-Media nutzen

(Quelle: Statista)

• TikTok trägt hier mit 1,7 Milliarden monatliche Nutzer einen bemerkenswerten Anteil bei (Natürlich muss man an dieser Stelle anmerken, dass diese 1,7 Milliarden Nutzer höchstwahrscheinlich nicht nur TikTok, sondern auch andere soziale Medien nutzen. Dennoch sind es bemerkenswerte Nutzerzahlen)
• TikTok ist in 155 Ländern und 75 Sprachen verfügbar
• Aktuell schäftigt TikTok 10.000 Mitarbeiter auf 28 Niederlassungen
• Der aktuelle Nettowert von TikTok beträgt über 75 Milliarden US-Dollar
• Downloads: Die App wurde bis heute 3,5 Milliarden Mal Heruntergeladen, bald wird jeder zweite Menschen Kontakt mit der App gehabt haben
• Insgesamt haben bereits mehr als 3 Milliarden Menschen TikTok mindesten ein Mal verwendet
• Die Plattform hat 1 Milliarde Videoaufrufe täglich
• 167 Million Videos werden durchschnittlich in einer Minute angesehen
• Ist das soziale Netzwerk mit der höchsten Interaktionsrate, diese liegt bei 5,96% (socialinsider)
• Die beliebtesten Hashtags auf TikTok sind “Fyp” (Foryou Page) ist mit 18,57 Billionen Klicks, “Viral” mit 6,3 Billionen Klicks & “Duet” mit 2,4 Billionen Klicks

So schneidet TikTok gegen andere soziale Plattformen ab:

#/Länderverteilung & Unterschied zwischen IOS & Android /#

In welchen Ländern ist TikTok besonders erfolgreich? Gibt es Unterschiede zwischen Apple und Android Nutzern?

TikTok erfreut sich auf der ganzen Welt einer bisher unerreichten Beliebtheit. Deutschland liegt mit 19,51 Millionen TikTok Accounts weltweit gerade einmal auf Platz 15. In welchen Ländern TikTok am erfolgreichsten ist, erfährst du hier: 

Die USA beheimatet die meisten monatliche Nutzer von über 140 millionen Nutzer. Daran schließen sich Indonesien mit rund 107 und Brasilien mit 74 millionen Nutzern an. (Oberlo)

1. Android Benutzer verbringen 19,6 Stunden im Monat auf TikTok
2. 90% der TikTok Nutzer wervenden die App über Android (Diese Daten können jedoch durch die App-Tracking-Transparency von Apple stark beeinflusst sein)
3. TikTok befindet sich im Google Play Store Ranking weltweit auf Platz 1 der beliebtesten Apps mit 23,96 Millionen Downloads im September 2022

Vergleich der Anzahl von App Downloads über Google Play Store und Apple weltweit nach Ländern (Stand: Januar 2022)

#/Branchenspezifische Statistiken/#

Branchenspezifische Statistiken

Nun schauen wir uns branchenspezifischere Statistiken genauer an: Welche Branchen haben auf TikTok ein hohes Erfolgspotenzial? Welche Länder stehen bei TikTok mit den meisten Accounts im Mittelpunkt? Was sollte man bei TikTok Videos beachten?

Erfolgspotenzial sind bei den Branchen Livestyle, Beauty und Medien am höchsten:

Essen ist mit der höchsten Interaktionsrate von 15,82% die beliebteste Sparte auf TikTok.

• über 93% der bekanntesten TikTok-Videos nutzen Audio
• ca. 79% der TikToker finden die Inhalte auf TikTok einzigartig und neu
• verwende bis zu 10 Hashtags bei deinen TikTok-Post, dies kann im Schnitt die Interaktionsrate von 5,47% auf 6,41% erhöhen

#/Umsatzstatistiken/#

Umsatzstatistiken

So viel zu den wichtigsten allgemeinen und branchenspezifischen Statistiken. Doch was für Umsätze konnte die Plattform selbst in den letzten Jahren verzeichnen?

• allein im Jahr 2021 machte TikTok 4,6 Milliarden US-Dollar Umsatz, die diesjährigen Zahlen heißt es abzuwarten
• Nutzer weltweit haben über 2,5 Mrd. Dollar für Produkte (beworben über TikTok) ausgegeben
• 38% von Nutzern überzeugen andere im Umkreis etwas zu kaufen
• im vierten Quartal 2021 nahm TikTok 824 Millionen US-Dollar über die Nutzer im Google Play Store und App Store ein.
• 37% der Nutzer sehen ein Produkt und kaufen es im Anschluss

#/Nutzer-Statistiken/#

Statistiken zu TikTok-Nutzern

Nun schauen wir uns die Zielgruppe bzw. die Nutzer von TikTok genauer an. Die aktuellsten Statistiken dazu:

• Ab 13 Jahren darf man sich bei TikTok anmelden
• 60% der Nutzer gehören zur Generation Z (Geboren zwischen 1995 – 2010)
• 41% sind Teenager (67% aller Teenager nutzen TikTok)
• 52,3% weltweit zwischen 18 und 24 Jahre alt
• 57% sind weibliche Nutzer (businessofapps.com)
• etwa 20 % der Menschen mit einem Einkommen von über 75.000 Dollar haben bereits TikTok genutzt (was ebenfalls auf ältere Nutzergruppen hindeutet)

Vorhersage zur Anzahl der monatlich aktiven Nutzer TikTok weltweit von 2021 bis 2025 in Millionen:

(Quelle: Statista)

Anhand der Prognose wird schnell erkennbar, dass selbst Marktanalysten nicht mit einem derart starken Nutzeranstieg bei TikTok gerechnet haben. Mit einer Prognose von 955,3 Millionen Nutzern für 2025 konnte TikTok bereits Ende 2022 mit 1,7 Milliarden monatlichen Nutzern die Erwartungen mehr als sprengen.

Schätzung zur Anzahl monatlicher TikTok-Nutzer nach Regionen:

(Quelle: Statista)

Aufgrund der chinesischen Herkunft ist es kein Wunder, dass TikTok (im chinesischen Raum unter dem Namen Douyin bekannt) im asiatisch-pazifischen Raum am meisten Nutzer verzeichnen kann. Dennoch hat sich die App auch in anderen Regionen der Welt einen bemerkenswerten Platz gesichert.

#/Wie interagieren die Nutzer?/#

Doch WIE interagieren die TikTok Nutzer mit der Plattform?

• TikTok ist bei US-amerikanischen Jugendlichen das beliebteste soziale Netzwerk (33%), gefolgt von Snapchat (31%) und Instagram (22%)
• 10-mal am Tag wird die App durchschnittlich geöffnet
• 70% der US-Jugendlichen nutzen TikTok mindestens 1-mal im Monat (Quelle)
• Die tägliche durchschnittliche Nutzungszeit beträgt satte 95 Minuten im letzten Quartal (fast oppelt so viel wie Facebook (49 Min.) und Instagram (51 Min.) (sensortower)
• Im Januar 2022 zählte TikTok täglich rund 29.7 Mio. aktive Nutzer auf iOS-Geräten und rund 15.54 Mio. auf Android-Geräten.
• Im September 2022 war TikTok die zweitbeliebteste App, mit 3,84 millionen Downloads, hinter BeReal. (Quelle)

Häufigsten Interaktion von TikTok Nutzern mit der App:

Werbereichweite nach Altersgruppe:

#/Wofür wird die Plattform am meisten genutzt?/#

Wofür wird die Plattform am meisten genutzt? Was schauen sich TikTok-Nutzer gerne an?

Gründe für die Nutzung von TikTok:

Lieblingsinhalte von Nutzern auf TikTok:

#/Deutschland Statistiken/#

TikTok Statistiken für Deutschland

Blicken wir nun etwas genauer auf den Erfolg und die Nutzung TikToks in Deutschland, denn auch bei uns ist der Hype von TikTok nicht mehr abzustreiten. 

TikTok Nutzer in Deutschland

• Bereits 19,2 Millionen Menschen Nutzen die App in Deutschland 
• Im Januar 2022 allein wurde die App rund 752.000 Mal heruntergeladen
• in Deutschland wird die App von 60% weiblichen und 40% männlichen Nutzern verwendet
• 65% der User sind zwischen 18 & 24 Jahre, 30% zwischen 25 & 34. Aber auch ältere Zielgruppen finden immer mehr gefallen an TikTok (wallaroomedia)
• Laut HubSpot verbringt der Durschnittsdeutsche 24 Stunden pro Monat mit einer Verweildauer von 50 Minuten pro Tag auf TikTok
• Im Schnitt wird die App in Deutschland 10 Mal pro Tag geöffnet

Die beliebteste deutschsprachige TikTok Accounts nach Followern sind:

(Quelle: Statista)

Als Vergleich: Internationale TikTok Accounts nach Followern

(Quelle: Statista)

Anteil vermarktbarer TikTok Profile nach Inhalten in Deutschland

(Quelle: Statista)

So ordnet sich TikTok in den beliebtesten iPhone Apps der Kategorie "Unterhaltung" in Deutschland ein:

(Quelle: Statista)

#/TikTok Marketing und Influencer Statistiken/#

TikTok Marketing & Influencer Statistiken

In vielen Unternehmen nimmtTikTok einen festen Bestandteil des Marketing-Mixes ein. Was man in Verbindung zu TikTok beachten sollte und was Nutzer gut finden bezüglich Werbung auf TikTok erfährst du hier:

• 39 % haben noch nie was beworben
• 27% empfinden mehr Wahrnehmung für beworbene Inhalte
• 61% der TikTok Nutzer mögen Trend-Videos bei Marken
• 65% der TikTok Nutzer bevorzugen Originalmusik von Marken
• 63% bevorzugen Marken-Videos mit Influencern
• fast 45% der TikTok-Nutzer fühlen sich stärker mit Marken verbunden, die ihnen etwas Neues vermitteln oder Informationen über sich selbst teilen
• über 63% der Nutzer finden es gut, wenn Marken TikTok-Influencer in ihren Videos zeigen
• ganze 66% der TikTok-Nutzer finden es gut, wenn Marken Influencer sponsern, sodass diese ihre Produkte zeigen (Quelle)
• Erfolgreiche Accounts veröffentlichen durchschnittlich 20 Videos pro Monat (Quelle: Bloggersideas)

Hier ein paar zusätzliche Fakten zu 2 wichtigen Kennzahlen:

1. Engagement Rate:

• durchschnittlich 6,73% (Im Vergleich zu anderen Plattformen sehr hoch!)

2. Watch Rate:

• Watch Rate nach Vorhandensein von Originaltönen 16,23%
• Watch Rate kann höher sein bei Erwähnungen in der Bildunterschrift

(Quelle: Wave)

Warum Unternehmen soziale Plattformen als Marketingkanal in Betracht ziehen sollten? Hierzu haben wir 2 weitere Statistiken gefunden:

1. Ausgaben für Social Media Werbung weltweit:

(Quelle: Statista)

2. Ranking der größten Social Networks und Messenger nach Anzahl der Nutzer:

#/Statistiken zu Werbekosten/#

Statistiken zu Werbekosten

Entscheidet man sich dafür, Werbung über TikTok zu transportieren, sollte man auch wissen, mit was für ungefähren Kosten man rechnen muss. Einen Einblick dazu bekommst du hier:

• Werbespot zur Markenübernahme 20 bis 200 Tausend US-Dollar (Quelle)
• Hashtag Herausforderungen können Unternehmen ab 100 Tausend US-Dollar kosten
• Werbekampagnen für die Marke ab 50 US-Dollar pro Tag
• TikTok schlägt vot zusätzlich 100 bis 200 Tausend US Dollar auszugeben, um Hashtag Challenges zu fördern
• Influencer Marketing ist auf TikTok günstiger als auf Instagram

#/TikTok Shopping Statistiken/#

TikTok Shopping Statistiken

Wie hoch ist das Interesse von Nutzern etwas zu kaufen? Dieser Frage haben wir uns in diesen Abschnitt gewidmet:

• 2 von 3 Nutzer sind während der Verwendung der App dazu geneigt, In-App-Käufe zu tätigen (Quelle: TikTok)
• 50% haben nach dem Schauen eines TikTok-Livestreams einen Kauf getätigt
• TikTok ist 150% erfolgreicher als andere Netzwerke, wenn es darum geht Nutzer zum Ausprobieren eines Produktes oder Dienstleistung zu bringen
• Nutzer sind doppelt so häufig dazu bereit, ein auf TikTok gesehenes Produkt weiterzuempfehlen (Quelle)
• Etwa 37% der Nutzer, die ein Produkt auf TikTok fanden, haben dieses auch gekauft (Quelle)

#/TikToks Einfluss auf die Musikbranche/#

TikTok und sein Einfluss auf die Musikbranche

TikTok ist nicht nur gut für Unternehmen, um mehr Aufmerksamkeit zu bekommen, sondern es hat auch 7 Vorteile für die Musikbranche:

1. 75% der TikTok Nutzer lernen neue Künstler durch TikTok kennen (Quelle)
2. Mehr als 72% der User verbinden bestimmte Lieder mit TikTok
3. 45% der Nutzer hören Musik, um sie zu teilen
4. User erleben im Alltag häufig einen „Heard-it-on-TikTok“-Moment
5. 42% von TikTok Nutzern wollen Künstler unterstützen
6. 88 % finden das Musik wichtig für das Nutzererlebnis auf TikTok ist
7. 80 % der TikTok-Nutzer sagen, dass TikTok die erste Anlaufstelle für Entdeckung von Musik ist (Quelle)

#/Fazit/#

Fazit

TikTok bedeutet nicht mehr nur klassisches Social Media, es ist zu einer Innovationsplattform herangewachsen und hat die Darstellung von kurzen, unterhaltenden Videos revolutioniert. So haben sich besonders für Werbetreibende neue Marketingmöglichkeiten entwicklet, die es nur zu meistern gilt, wenn man sich von konvetionellen Werbemaßnahmen loslößt und neue Dinge ausprobiert. Wie man anhand all dieser Statistiken & Progosen erkennen kann, ist TikTok noch nicht an seinem Höhepunkt angekommen.

Wir sind gespannt, wo die Reise mit TikTok im nächsten Jahr hingeht und hoffen, dass wir euch mit diesen Statistiken einen ungefähren Einblick darin geben konnten, welche Power und vor allem welches Potenzial TikTok besitzt.