Anzeigen auf Instagram sind im Marketing vieler Unternehmen nicht mehr weg zu denken. Doch wie schaltet man Werbung auf Instagram? In diesem Blog-Artikel erhältst du einen Leitfaden dazu, wie man Anzeigen auf Instagram erstellt. Mit einer Schritt für Schritt Anleitung führe ich dich von der Eröffnung deines Instagram Ads Managers bis zur fertigen Werbeanzeige.
Anzeigen auf Instagram sind im Marketing vieler Unternehmen nicht mehr weg zu denken. Doch wie schaltet man Werbung auf Instagram? In diesem Blog-Artikel erhältst du einen Leitfaden dazu, wie man Anzeigen auf Instagram erstellt. Mit einer Schritt für Schritt Anleitung führe ich dich von der Eröffnung deines Instagram Ads Managers bis zur fertigen Werbeanzeige.
#/Beitrag bewerben/#
"Beitrag bewerben" - Instagram Werbung schalten für Anfänger
Es gibt mehrere Wege Beiträge auf Instagram zu bewerben. Hast du schon mal in der Instagram App vorgeschlagen bekommen "Beitrag Bewerben" oder "Hervorheben" zu nutzen? Mit "Beitrag bewerben" kannst du ziemlich einfach Werbung auf Instagram schalten. Jedoch ist diese Variante zum Teil im Funktionsumfang beschränkt. Solltest du nur mehr Traffic, Reichweite und Profilaufrufe für dein Instagram Profil erreichen wollen, kann "Beiträge Bewerben" eine einfache Möglichkeit sein, Werbung auf Instagram zu veröffentlichen.
Schritt 1 - Beitrag auswählen oder zum Professional Dashboard wechseln
Um die Funktion "Beiträge bewerben" zu nutzen, kann man entweder auf sein Instagram-Profil wechseln und einen Beitrag anwählen oder über das Professional Dashboard und die Werbetools den Prozess der Werbeanzeigen-Erstellung starten.
Schritt 2 - Werbekonto wählen
Nachdem du den Beitrag gewählt hast, für den du Instagram Werbung schalten möchtest, musst du ggf. anwählen, sofern du ein Facebook-Konto hast, ob du dieses Facebook-Werbekonto nutzen willst, oder getrennt von Facebook werben möchtest. Für welche Option du dich entscheidest hat keine negativen oder positiven Auswirkungen auf deine Ads.
Schritt 3 - Performance-Ziel wählen
Um zu bestimmen was deine Anzeige per Instagram erreichen soll, fragt dich Instagram ab, welches Ziel du bestimmen möchtest. Dies entscheidet maßgeblich die Ausrichtung der Anzeigen-Auslieferungs-Algorithmus. Als Werbetreibender musst du entscheiden, welches Ziel deinem Unternehmen wichtig ist. Um dir Hilfe anzubieten erklärt Instagram, welche Auswirkungen die Ziel-Ergebnisse mit sich bringen
Dein Profil Besuchen - Profil-Aufrufe
Um deine Markenbekanntheit und mehr Follower zu erzielen, kannst du die Zielstellung "Dein Profil Besuchen" wählen. Jeder Aufruf deines Instagram Profils wird dabei als zielführendes Event festgehalten. Du willst, dass mehr Nutzer deine Inhalte auf Social Media verfolgen? Profil-Aufrufe können dazu führen, dass du Zuwachs an Follower und Interaktion erhältst.
Deine Webseite Aufrufen - Link-Klicks
Deine Zielstellung ist den Nutzer von Instagram auf deine Webseite zu leiten, um dort für dein Waren- und Dienstleistungsangebot zu werben? Wählst du das Ziel Link-Klicks versucht Instagram Nutzer mit Werbung zu erreichen, die am ehesten den Call To Action deiner Anzeigen klicken oder bzw. dem Link-Ziel durch einem Swipen in der Storys Platzierung folgen.
Der Haken am Performance-Ziel Link Klicks ist, dass Instagram die Nutzer aus deiner Zielgruppe bespielt, die am ehesten das Ziel Link-Klick erreichen. Dass bedeutet nicht, dass zwangsläufig Nutzer erreicht werden, die zu zahlenden Kunden konvertieren.
Möchtest du also Conversions mit Instagram Werbung erzielen, kann es von Vorteil sein deine Instagram Ads per Werbeanzeigenmanager einzupflegen, ein Tracking zu integrieren und deine Instagram Kampagnen auf Conversions optimieren zu lassen. Mit diesem Setup hat nicht nur der Ausspielungsalgorithmus präzise Informationen zu E-Commerce Werten, sondern auch du kannst einsehen wie viele Verkäufe und welche Umsätze du mit deiner Instagram Werbung erzielen konntest.
Nachrichten an dich Senden
Du willst Direktnachrichten von deiner Zielgruppe erhalten, um Fragen zum Produkt zu klären oder Anfragen zu erhalten. Mit der Option "Nachrichten an dich Senden" enthalten deine Instagram Ads unter dem Call To Action eine direkte Verlinkung zu dem Chat mit deinem Unternehmensprofil.
Meisterwerk Insights: Wir verwenden diesen Kampagnentypen praktisch nie. Denn Nachrichten manuell zu beantworten bedeutet vor allem eins: viel Arbeit. Außerdem zielt dieser Kampagnentyp nicht darauf ab Kundschaft zu gewinnen, sondern lediglich auf die Interaktion. Die meisten Unternehmen wollen eine Werbekampagne, die Budget investiert um Umsatz zu erzielen. Wenn deine Produkte und Dienstleistungen besonders erklärbedürftig oder hochpreisig sind, oder der persönliche Kontakt zum Kunden essenziell ist, können solche Werbeanzeigen helfen die Interaktion mit deinen Kunden aufrechtzuerhalten oder neu zu entfachen.
Wenn du eine solche Kampagne startest, empfiehlt es sich eine automatisierte Chat Strecke mit den gängigen Fragen einzubinden. Mehr zu automatischen Antworten findest du hier: Automatisierte Antworten in der Meta Business Suite für den Desktop einrichten
Schritt 4 - Zielgruppe bestimmen
Wer sind die Menschen die du erreichen willst? Mit Zielgruppen Einstellungen kannst du festlegen, welche Nutzer per Instagram Werbung angesprochen werden soll. Um eine Zielgruppe festzulegen solltest du dich vorab fragen, welche Merkmale deine Kundschaft ausmachen.
Du weißt nicht, welche Menschen du erreichen musst um dein Geschäftsziel zu erreichen? Instagram bietet ebenfalls die Option an, die passende Zielgruppe für dein Ziel selbst zu wählen. Gerade zu Beginn ist die keine schlechte Option, um herauszufinden, welche Performance deine Instagram Werbung erreichen kann.
Einführung spezieller Anzeigenkategorien: Schutz und Transparenz in der Werbung
Du willst Werbung für eine "spezielle Anzeigen-Kategorie" schalten? Was ist das überhaupt. Meta hat aufgrund von Gesetzesänderungen der EU zur Gleichberechtigung von Menschen diese "speziellen Anzeigen-Kategorien" eingeführt. Werbetreibende müssen nun kennzeichnen, wen sie beabsichtigen in einer der Kategorien zu werben. Außerdem sind die Targeting Möglichkeiten zum Teil eingeschränkt.
Gründe für die Einführung spezieller Anzeigenkategorien
1. Schutz vor Diskriminierung:
Spezielle Anzeigenkategorien wurden eingeführt, um sicherzustellen, dass Nutzer von Meta-Technologien vor rechtswidriger Diskriminierung geschützt werden. Dies betrifft insbesondere Werbeanzeigen in den Bereichen Kredite, Jobs und Wohnraum. Durch die Einschränkung bestimmter Targeting-Optionen wie Alter, Geschlecht oder Postleitzahl wird verhindert, dass Anzeigen diskriminierende Praktiken unterstützen oder verstärken.
2. Transparenz und Verantwortlichkeit:
Für Wahlwerbung und Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen wurden spezielle Anforderungen geschaffen, um mehr Transparenz und Verantwortlichkeit zu gewährleisten. Werbetreibende müssen ein Autorisierungsverfahren durchlaufen, ihre Identität verifizieren und ihre Anzeigen mit einem „Finanziert von“-Disclaimer versehen. Zudem werden diese Anzeigen für sieben Jahre in einer öffentlichen Werbebibliothek archiviert, was die Nachverfolgbarkeit und Transparenz erhöht.
Kategorien und ihre spezifischen Anforderungen
Kredite:
Werbeanzeigen für Kreditangebote oder Kreditkarten unterliegen Einschränkungen bei der Zielgruppenauswahl, um diskriminierende Praktiken zu vermeiden. Dazu gehören Angebote für Privat- oder Geschäftskredite, Immobilienkredite und Langzeitfinanzierungen.
Jobangebote:
Anzeigen, die Jobangebote oder damit verbundene Dienstleistungen bewerben, dürfen nicht nach Kriterien wie Alter oder Geschlecht targetieren. Dies umfasst Vollzeit- und Teilzeitjobs, Praktika und Weiterbildungsmöglichkeiten.
Wohnraum:
Immobilienanzeigen, die Wohnraum zur Miete oder zum Kauf bewerben, sowie damit verbundene Dienstleistungen, unterliegen ebenfalls strikten Targeting-Beschränkungen. Dies dient dazu, faire Wohnmöglichkeiten zu fördern und Diskriminierung zu verhindern.
Wahlen und politisch/gesellschaftlich relevante Themen:
Werbung in diesem Bereich muss klar gekennzeichnet und mit einem „Finanziert von“-Disclaimer versehen sein. Zudem müssen die Werbetreibenden ihre Identität verifizieren und ihre Anzeigen werden in einer öffentlichen Werbebibliothek archiviert, um Transparenz und Verantwortlichkeit zu erhöhen.
Erstellung und Verwaltung von Kampagnen
Erstellung einer Kampagne:
Beim Erstellen einer neuen Kampagne im Meta-Werbeanzeigenmanager müssen Werbetreibende die entsprechende spezielle Anzeigenkategorie auswählen und angeben, in welchen Ländern die Anzeigen geschaltet werden sollen.
Tools zur Zielgruppenauswahl:
Für Anzeigen zu Krediten, Jobs oder Wohnraum stehen eingeschränkte Targeting-Optionen zur Verfügung. Dies umfasst die Beschränkung oder den Ausschluss bestimmter demografischer Daten wie Alter und Geschlecht. Stattdessen werden alternative Targeting-Methoden wie Special Ad Audiences empfohlen, die auf dem Onlineverhalten basieren, jedoch nicht auf sensiblen demografischen Daten.
Autorisierungsverfahren:
Für Wahlwerbung und politisch oder gesellschaftlich relevante Themen müssen Werbetreibende ein spezielles Autorisierungsverfahren durchlaufen, um sicherzustellen, dass sie berechtigt sind, solche Anzeigen zu schalten.
Durch diese Maßnahmen zielt Meta darauf ab, eine sichere, faire und transparente Werbeumgebung zu schaffen, die den Schutz der Nutzerrechte und die Einhaltung gesetzlicher Anforderungen gewährleistet.
Schritt 5 - Budget festlegen
In dem du festlegst, wie viel Budget deine Instagram Werbung investieren darf, bestimmst du ebenfalls die Reichweite deiner Werbung. Das Abrechnungsmodell für Werbeanzeigen auf den Meta-Plattformen Facebook und Instagram basiert auf bezahlten Impressionen. Im Gegensatz dazu erfolgt die Abrechnung beispielsweise bei Google Ads auf Basis der Klicks auf die Anzeigen.
Wie viel Budget du für deine Werbung einplanst hängt von deiner Zielstellung und dem dir zur Verfügung stehenden Budget ab. Ein Key Performance Indikator mit dem du rechnen kannst sind die sogenannten Cost per Mille (CPM). Der CPM-Wert gibt an, wie viel die Anzeigen-Ausspielung pro 1000 Impressionen kostet. Eine Impression bedeutet, dass eine Werbeanzeige angezeigt wurde. Diese Metrik ist nicht zu verwechseln mit der Reichweite, die angibt, wie viele Nutzer-Account erreicht wurden.
Ein Beispiel zum besseren Verständnis: Deine Kampagne kann durchaus 1500 Impressionen aber nur 1000 Reichweite erhalten. Das bedeutet, dass jeder Nutzer, der die Werbeanzeigen gesehen hat, diese im Schnitt 1,5 mal gesehen hat.
Schritt 6 - Begünstigter und Zahlender - EU Transparenz Richtlinie
Seit dem 5. Juni 2023 müssen Werbetreibende, die Werbung auf Facebook oder Instagram in der EU oder deren verbundenen Gebieten schalten, spezifische Informationen zu Begünstigten und Zahlenden angeben. Diese Regelung gilt auch, wenn „Weltweit“ als Standort ausgewählt wird.
Wer muss angegeben werden?
- Begünstigter: Die Person oder Organisation, die von der Werbeanzeige profitiert.
- Zahlender: Die Person oder Organisation, die für die Anzeige bezahlt, falls diese von dem Begünstigten abweicht.
Gültigkeit und Umsetzung
Diese Angaben sind für alle neuen oder bearbeiteten Anzeigen erforderlich, die auf die EU oder deren verbundene Gebiete abzielen. Ohne diese Informationen wird die Anzeige nicht veröffentlicht. Dies betrifft alle Anzeigentools auf Facebook und Instagram.
Veröffentlichung der Informationen
Die Angaben werden in der Meta-Werbebibliothek veröffentlicht, aber nicht in der Anzeige selbst oder im Feed angezeigt. Diese Informationen bleiben bis zu ein Jahr nach der letzten Impression der Anzeige in der Bibliothek.
Gesetzliche Grundlage
Das EU-Gesetz über digitale Dienste (Digital Services Act, DSA) verlangt die Angabe der „natürlichen oder juristischen Person, in deren Namen die Werbung angezeigt wird“ (Begünstigter) und, falls abweichend, die „natürliche oder juristische Person, die für die Werbung bezahlt hat“ (Zahlender).
Beispiele
- Ein Kleinunternehmen kann den eigenen Namen sowohl als Begünstigten als auch als Zahlenden angeben.
- Bei einem Tochterunternehmen könnte der Begünstigte das Tochterunternehmen und der Zahlende der Mutterkonzern sein.
- Eine Einzelperson, die ein Produkt bewirbt, gibt das Produkt als Begünstigten und sich selbst als Zahlenden an.
Schritt 7 - Überprüfen und Werbeanzeige starten
Nun bist du fast soweit, dass du deine erste Werbeanzeige auf Instagram geschalten hast. Überprüfe nochmals alle Einzelheiten deines Ads-Content und los gehts!
#/Instagram Ads Manager/#
Instagram Ads Manager - Instagram Werbung schalten für Fortgeschrittene
Um deine Instagram Kampagne per Werbeanzeigenmanager an den Start zu bekommen, solltest du einen Desktop PC nutzen. Die folgende Schritt für Schritt Anleitung ist ebenfalls für Desktop PC Nutzer entworfen.
Theoretisch kannst du ebenfalls per Meta Business Suite App Instagram Werbung einbuchen. Meine persönliche Meinung ist, dass der Prozess in der mobilen App bedeutend umständlicher ist. Lass Dich von meiner Nutzer-Erfahrung jedoch nicht abschrecken. Letztlich dürften die Einstellungen per App dieser Anleitung ähneln.
Schritt 1 - Instagram Werbekonto einrichten
Der erste Schritt zur Erstellung deiner Instagram-Werbekampagne ist die Einrichtung deines Werbekontos. Gehe zu den Einstellungen deines Facebook Business Managers oder der Meta Business Suite und füge ein neues Werbekonto hinzu. Falls du noch keinen Business Manager eröffnet hast, schau dir gerne unseren Leitfaden an: Facebook Business Manager - Einrichtung, Verwendung & Features
Verknüpfe dieses Konto mit deinem Instagram-Profil, um sicherzustellen, dass deine Anzeigen korrekt auf Instagram geschaltet werden. Achte darauf, alle relevanten Informationen wie Zahlungsmethoden und Zeitzonen korrekt einzugeben.
Schritt 2 - (optional) Inhalte der Werbeanzeigen im Medienbibliothek hochladen
Im nächsten Schritt kannst du die Inhalte deiner Werbeanzeigen in der Medienbibliothek hochladen. Dies ist optional, da du auch bestehende Beiträge, die du bereits organisch geteilt hast verwenden kannst, oder bei der Erstellung jeder einzelnen Anzeige einen Upload anstoßen kannst. Die Medienbibliothek spart dir Zeit, weil du viele Bilder und Videos, die du für deine Anzeigen verwenden möchtest, auf einmal hochladen kannst.
Achte darauf, dass alle Medien den Instagram-Richtlinien entsprechen und in hoher Qualität vorliegen. Sonst wird deine Werbeanzeige abgelehnt oder die Nutzer haben eine schlechte Erfahrung mit deiner Werbeanzeige.
Schritt 3 - Kampagne erstellen
Nun geht es darum, deine Kampagne zu erstellen. Gehe im Werbeanzeigenmanager auf „Kampagne erstellen“ und wähle ein Kampagnenziel aus, das deinen Marketingzielen entspricht, wie z.B. Markenbekanntheit, Traffic oder Conversions. Diese Ziele bieten unterschiedliche Vorteile und sollten sorgfältig in Bezug auf deine Unternehmensziele ausgewählt werden.
Budget und Zeitplan festlegen - Kampagne (Campaign Budget Optimization - CBO) oder Anzeigengruppe (Ad Group Budget Optimization - ABO)
Als Werbetreibender musst du entscheiden, wie Meta dein Budget verwalten soll. Eine Entscheidung ist dabei Kampagnen- oder Anzeigengruppen-Budget zu verwenden. Verteilst du das Budget auf Kampagnenebene verteilt Meta deine Ressourcen frei zwischen den Anzeigengruppen, die der Kampagne zugeordnet sind. Möchtest du also unterschiedliche Zielgruppen in deiner Kampagne testen, und teilst diese daher in zwei Anzeigengruppen, hat Meta die Möglichkeit das Budget frei zwischen beiden zu verteilen. Das kann auch bedeuten, dass eine Anzeigengruppe fast gar nicht ausgespielt wird.
Wählst du Anzeigengruppen-Budget, hast du also mehr Kontrolle über die Verteilung. Das Budget welches auf einzelne Anzeigen investiert wird, wird immer frei von Meta entschieden. Möchtest du einen eindeutigen A/B Test schalten und das Budget auf einzelne Anzeigen klar aufteilen, kannst du je Anzeigengruppe eine Anzeige setzen.
- Tagesbudget: Dies ist der durchschnittliche Betrag, den du pro Tag für deine Anzeigengruppe ausgeben möchtest. Wähle diese Option, wenn du eine gleichmäßige Ausgabenverteilung wünschst.
- Laufzeitbudget: Dies ist der Gesamtbetrag, den du über die gesamte Laufzeit deiner Kampagne hinweg ausgeben möchtest. Diese Option eignet sich, wenn du eine bestimmte Summe für die gesamte Kampagne festlegen willst.
Buchungsart wählen
Bevor du fortfährst, musst du dich für eine Buchungsart entscheiden. Es gibt zwei Hauptbuchungsarten: „Auktion“ und „Reservierung“.
- Auktion: Hier bietest du gegen andere Werbetreibende, um Anzeigenplatzierungen zu erhalten. Diese Methode bietet Flexibilität und ist für die meisten Werbetreibenden geeignet.
- Reservierung: Diese Methode ermöglicht es dir, Werbeplätze im Voraus zu buchen, was insbesondere für größere, geplante Kampagnen nützlich ist. Die verfügbaren Ziele bei Reservierungen sind in der Regel „Bekanntheit“ und „Interaktionen“.
Erstellung einer Kampagne
- Öffne den Werbeanzeigenmanager und wähle „Erstellen“, um den Prozess zu starten.
- Wähle die Buchungsart - Standard = Auktion
- Wähle ein Werbeziel aus, das zu deinen Marketingzielen passt.
- Klicke auf „Weiter“, um das Fenster zur Kampagnenerstellung zu öffnen.
- Gib der Kampagne einen aussagekräftigen Namen. Dies hilft dir später bei der Verwaltung und Analyse deiner Kampagnen.
- Falls deine Kampagne in die Kategorien Kredite, Jobangebote, Wohnraum oder politische Themen fällt, aktiviere die Option „Spezielle Anzeigenkategorie“ und wähle die passende Kategorie aus.
- Du hast die Möglichkeit, einen A/B-Test zu erstellen, um die Leistung verschiedener Anzeigenvarianten zu vergleichen.
- Aktiviere das Advantage-Kampagnenbudget, um die Budgetverteilung innerhalb deiner Kampagne zu optimieren.
Wenn du möchtest, dass deine Anzeigen zu bestimmten Zeiten geschaltet werden, wähle „Weitere Optionen anzeigen“ und aktiviere das Kästchen bei „Anzeigen nach Zeitplan schalten“. Beachte, dass dies nur für Laufzeitbudgets verfügbar ist.
Durch diese detaillierten Schritte kannst du sicherstellen, dass deine Kampagne optimal eingerichtet ist und auf deine spezifischen Marketingziele zugeschnitten wird. Achte darauf, alle relevanten Optionen zu prüfen und anzupassen, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
Schritt 4 - Anzeigengruppe erstellen
Nachdem die Kampagne erstellt ist, musst du eine Anzeigengruppe hinzufügen. Die Schritte sind sehr vergleichbar, bzw. wirst du bereits bei der Erstellung deiner Kampagne darum gebeten die Anzegengruppe einzurichten. In dieser Anzeigengruppe legst du die Zielgruppe, Platzierungen, Budget und Zeitplan fest. Wähle deine Zielgruppe basierend auf demografischen Merkmalen, Interessen und Verhaltensweisen aus. Entscheide, ob deine Anzeigen nur auf Instagram oder auch auf anderen Meta-Plattformen geschaltet werden sollen. Lege ein Tages- oder Laufzeitbudget fest und bestimme, wann deine Anzeigen geschaltet werden sollen.
Schritt 5 - Zielgruppen erstellen | Instagram Targeting Optionen
Das Erstellen der richtigen Zielgruppe ist entscheidend für den Erfolg deiner Instagram-Werbekampagne. Instagram bietet verschiedene Targeting-Optionen, um sicherzustellen, dass deine Anzeigen die richtigen Personen erreichen. Hier sind die wichtigsten Zielgruppen-Arten, die du verwenden kannst:
Zielgruppen-Arten
Instagram bietet verschiedene Arten von Zielgruppen, die du erstellen und verwenden kannst:
- Custom Audiences
- Lookalike Audiences
- Gespeicherte Zielgruppen
- Advantage+ Audiences
Custom Audiences
Mit Custom Audiences kannst du Personen ansprechen, die bereits mit deinem Unternehmen interagiert haben. Dies kann auf verschiedene Arten geschehen:
- Kundendaten: Lade eine Liste deiner Kunden hoch, um diese gezielt anzusprechen.
- Website-Traffic: Nutze das Facebook-Pixel, um Personen anzusprechen, die deine Website besucht haben.
- App-Aktivitäten: Erreiche Nutzer, die bestimmte Aktionen in deiner App durchgeführt haben.
- Engagement: Zielt auf Personen ab, die mit deinen Inhalten auf Facebook oder Instagram interagiert haben, wie z.B. Likes, Kommentare oder geteilte Inhalte.
Lookalike Audiences
Lookalike Audiences helfen dir, neue Personen zu erreichen, die ähnliche Merkmale wie deine bestehenden Kunden oder Follower aufweisen. Um eine Lookalike Audience zu erstellen, benötigst du eine bestehende Custom Audience als Basis. Facebook analysiert diese und findet neue potenzielle Kunden, die ähnliche Eigenschaften haben.
Gespeicherte Zielgruppen
Gespeicherte Zielgruppen sind vordefinierte Zielgruppen, die du häufig verwendest. Sie basieren auf demografischen Daten, Interessen und Verhaltensweisen. Diese Zielgruppen können einfach abgerufen und bei neuen Kampagnen wiederverwendet werden.
- Demografische Daten: Alter, Geschlecht, Standort, Sprache etc.
- Interessen: Hobbys, Aktivitäten, Lieblingsmarken etc.
- Verhaltensweisen: Kaufverhalten, Nutzungsverhalten von Apps, Reisegewohnheiten etc.
- Custom Audiences
- Lookalike Audiences
Um deine Zielgruppen noch besser zu differenzieren, kannst du Custom und Lookalike Audiences sowohl ein- als auch ausschließen. Durch den gezielten Einsatz von Ausschlüssen kannst du beispielsweise sicherstellen, dass deine Werbeanzeigen nur an Neukunden ausgespielt werden und nicht an bereits bestehende Kunden. Ebenso kannst du spezifische Segmente deiner Zielgruppe ausschließen, um Streuverluste zu minimieren und deine Kampagnen noch zielgerichteter zu gestalten.
Advantage+ Audience
Advantage+ Audiences nutzen fortschrittliche Algorithmen und maschinelles Lernen, um automatisch die besten Zielgruppen für deine Anzeigen zu identifizieren. Diese Option ist ideal, wenn du die Zielgruppenauswahl automatisieren und optimieren möchtest. Advantage+ kann sowohl für Custom Audiences als auch für Lookalike Audiences verwendet werden, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
Schritt 6 - Anzeigen erstellen
Jetzt, da deine Zielgruppen definiert sind, ist es an der Zeit, die eigentlichen Anzeigen zu erstellen. Im Werbeanzeigenmanager wählst du die passende Anzeigengruppe aus und beginnst mit dem Design deiner Anzeigen.
- Format auswählen: Entscheide dich für das Format deiner Anzeige – Bild, Video, Karussell oder Sammlung.
- Medien hinzufügen: Lade die vorbereiteten Medien (Bilder, Videos) aus dem Medienmanager hoch.
- Anzeigentexte verfassen: Schreibe überzeugende Texte, die deine Zielgruppe ansprechen. Achte auf klare Call-to-Actions (CTAs).
- Links einfügen: Füge relevante Links hinzu, die zu deiner Website, Landing Page oder einem Produkt führen.
- Vorschau prüfen: Schaue dir die Vorschau deiner Anzeigen auf verschiedenen Geräten (Desktop, Mobile) an, um sicherzustellen, dass alles korrekt angezeigt wird.
Schritt 7 - Kampagne veröffentlichen und überwachen
Nachdem deine Anzeigen erstellt sind, kannst du die Kampagne veröffentlichen. Gehe auf „Veröffentlichen“ und warte, bis die Anzeigen von Facebook geprüft und genehmigt werden.
- Überwachung: Nutze den Werbeanzeigenmanager, um die Leistung deiner Kampagne in Echtzeit zu überwachen.
- Analyse: Schaue dir wichtige Metriken wie Reichweite, Impressionen, Klickrate (CTR) und Konversionsrate an.
- Optimierung: Basierend auf den Performance-Daten kannst du Anpassungen vornehmen, z.B. Zielgruppen verfeinern, Budgets anpassen oder A/B-Tests durchführen.
Schritt 8 - Reporting und Analyse
Am Ende deiner Kampagne ist es wichtig, die Ergebnisse zu analysieren und daraus zu lernen.
- Berichte erstellen: Erstelle Berichte im Werbeanzeigenmanager, um die Performance deiner Kampagne detailliert zu analysieren.
- Key Performance Indikatoren: Fokussiere dich auf wichtige Kennzahlen wie ROI, CPA (Cost Per Acquisition), und ROAS (Return on Ad Spend).
- Erkenntnisse gewinnen: Nutze die gewonnenen Daten, um zukünftige Kampagnen zu verbessern. Identifiziere, was gut funktioniert hat und was optimiert werden muss.
Durch diese detaillierte und strukturierte Vorgehensweise stellst du sicher, dass deine Instagram-Werbekampagne gut geplant und effektiv umgesetzt wird. Viel Erfolg bei deiner nächsten Kampagne!
#/Meta Pixel Tracking/#
Meta Pixel Tracking - Conversions messen, Auslieferungsalgorithmus Daten zur Verfügung stellen
Meta Pixel Tracking spielt eine entscheidende Rolle, wenn es darum geht, das volle Potenzial deiner Instagram Ads auszuschöpfen und deine Werbestrategie auf das nächste Level zu heben. Durch das Pixel-Tracking kannst du nicht nur Conversions messen, sondern auch wertvolle Daten für den Auslieferungsalgorithmus sammeln.
Durch das Einbinden des Meta Pixels auf deiner Website oder in deiner E-Commerce-Plattform erhältst du detaillierte Einblicke in das Nutzerverhalten. Du kannst verfolgen, welche Aktionen Nutzer nach dem Klick auf deine Anzeigen ausführen, sei es ein Kauf, eine Anmeldung oder das Ansehen bestimmter Seiten. Diese Daten sind entscheidend, um den Erfolg deiner Instagram Ads zu messen und deine Kampagnen entsprechend zu optimieren.
Darüber hinaus liefert das Pixel wertvolle Informationen für den Auslieferungsalgorithmus von Instagram. Basierend auf dem Verhalten deiner Zielgruppe kann der Algorithmus deine Anzeigen gezielter an Nutzer ausliefern, die wahrscheinlich an deinen Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind. Dies trägt dazu bei, die Effizienz deiner Werbekampagnen zu steigern und deine Marketingbudgets optimal einzusetzen.
Wenn du dein E-Commerce-Geschäft über Instagram bewirbst, ist das Pixel-Tracking ein unverzichtbares Instrument, um den Erfolg deiner Werbemaßnahmen zu maximieren. Es ermöglicht dir nicht nur die präzise Messung von Conversions, sondern auch eine datenbasierte Optimierung deiner Anzeigenstrategie für eine höhere Effektivität und Rentabilität.
#/Vorteile und Nachteile/#
Vorteile und Nachteile von Instagram Ads
Instagram Ads bieten zweifelsohne eine Vielzahl von Vorteilen für Werbetreibende, jedoch sind auch einige Nachteile zu berücksichtigen. Hier ist eine Aufschlüsselung:
Vorteile:
- Große Reichweite: Mit über einer Milliarde monatlich aktiver Nutzer bietet Instagram eine enorme Reichweite für Werbetreibende, um ihre Zielgruppe zu erreichen.
- Visuelle Plattform: Instagram ist eine stark visuell ausgerichtete Plattform, was es ideal für Werbung macht, die auf ansprechende Bilder und Videos setzt. Dies ermöglicht es Marken, ihre Botschaften auf eine kreative und immersive Weise zu präsentieren.
- Zielgruppen-Targeting: Instagram bietet fortschrittliche Targeting-Optionen, mit denen Werbetreibende ihre Anzeigen gezielt an spezifische Zielgruppen ausliefern können. Dies umfasst demografische Merkmale, Interessen, Verhaltensweisen und sogar Custom Audiences.
- Interaktive Formate: Mit Funktionen wie Stories, Carousel-Anzeigen und Shopping-Tags bieten Instagram Ads verschiedene interaktive Formate, um das Engagement der Nutzer zu steigern und Conversions zu fördern.
- Messbarkeit und Analyse: Durch das Pixel-Tracking und umfangreiche Analysetools können Werbetreibende den Erfolg ihrer Instagram Ads genau messen und ihre Kampagnen entsprechend optimieren.
Nachteile:
- Hoher Wettbewerb: Aufgrund der Beliebtheit von Instagram als Werbeplattform herrscht ein hoher Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Nutzer. Dies kann zu steigenden Werbekosten führen, insbesondere in stark umkämpften Branchen.
- Ad-Übersättigung: Ein weiterer Nachteil ist die mögliche Ad-Übersättigung, bei der Nutzer durch die Vielzahl von Werbeanzeigen auf Instagram abgestoßen werden und die Wirksamkeit der Anzeigen sinkt.
- Authentizitätsanspruch: Instagram-Nutzer schätzen Authentizität und Echtheit. Werbetreibende müssen sicherstellen, dass ihre Anzeigen organisch wirken und nicht wie aufdringliche Werbung erscheinen, um das Vertrauen der Nutzer zu gewinnen.
- Technische Anforderungen: Die Erstellung hochwertiger visueller Inhalte für Instagram Ads erfordert oft spezielle Fähigkeiten und Ressourcen, was für kleinere Unternehmen eine Hürde darstellen kann.
- Datenschutzbedenken: Wie bei allen digitalen Werbeplattformen müssen Werbetreibende Datenschutzbestimmungen beachten und sicherstellen, dass sie die Privatsphäre der Nutzer respektieren, um negative Reaktionen und rechtliche Konsequenzen zu vermeiden.
Trotz dieser potenziellen Nachteile können Instagram Ads immer noch äußerst effektiv sein, wenn sie strategisch und kreativ eingesetzt werden, um die Zielgruppe anzusprechen und Conversions zu erzielen.
#/Fazit/#
Fazit
Bei der Schaltung von Instagram Ads stehen Werbetreibenden zwei Wege offen: das "Beitrag bewerben"-Feature und der Werbeanzeigenmanager. Als Instagram Ads Agentur raten wir dazu, den Werbeanzeigenmanager zu nutzen, da er einen erweiterten Funktionsumfang bietet. Darüber hinaus ist die Integration eines Trackings unerlässlich, um den Erfolg der Kampagnen zu messen und kontinuierlich zu optimieren. Mit einer strategischen Herangehensweise und der Nutzung der vielfältigen Möglichkeiten, die Instagram Ads bieten, können Unternehmen ihre Reichweite steigern, Conversions maximieren und langfristig erfolgreiche Werbekampagnen auf der Plattform durchführen.
