Was ist Branded Content?
Bei Branded Content handelt es sich um eine Marketingform, bei der Content Creator-innen oder Influencer-innen Inhalte erstellen, in der eine Marke oder ein Produkt in den Vordergrund gestellt wird. Diese Inhalte werden auf Social Media mit dem Label "Bezahlte Partnerschaft" gekennzeichnet, um für Nutzer kenntlich zu machen, dass es sich um eine Werbemaßnahme handelt.
Dabei stehen unterhaltsame oder informative Inhalte im Vordergrund, wobei die Unternehmen oder Marken subtil auf ihre Produkte und Dienstleistungen aufmerksam machen.
#/Ziele/#
Was sind die Ziele?
Bei Branded Content arbeiten Creator-innen mit einer Marke oder einem Business Partner in einer Kooperation zusammen. Dabei erhalten Influencer-innen oft eine Vergütung in Form von Geld oder einer anderen wertgleichen Gegenleistung. Sobald es zu einem Wertaustausch kommt, muss der Business Partner oder die Marke von dem jeweiligen Creator oder der Creatorin markiert werden. Dadurch kommt es zu positiven Einflüssen aufseiten des Unternehmens und des Creators.
Diese sind beispielsweise die Steigerung des Markenbewusstseins, die Steigerung von Interaktion, Conversions und natürlich auch von Verkäufen. Branded Content ist ein guter Weg, um seine Follower bzw. Zielgruppe anzusprechen und langfristige oder dauerhafte Bindungen mit den Kunden aufzubauen. Zudem kommt es bei der Zusammenarbeit mit Creator-innen, zu authentischeren und ansprechenderen Inhalten, welche zu einer höheren Performance führen.
#/Erste Schritte/#
Erste Schritte mit Branded Content auf Instagram
Um mit Branded Content zu starten, sollte man als Creator überprüfen, ob man die Monetarisierungsrichtlinien von Instagram erfüllt. Im "Professional-Dashboard" findet man die "Branded Content Tools", um zu sehen, ob man Zugriff erhält. Die Inhalte werden wie gewohnt auf Instagram erstellt und das Label "Bezahlte Werbepartnerschaft" hinzugefügt, um den Markenpartner zu markieren.
#/Instagram Marketplace/#
Der Instagram Marketplace für Creator-innen
Eine der neusten Entwicklungen auf Instagram ist der Marketplace für Creator-innen. Dieser Marktplatz erleichtert es Marken und Influencern, Partnerschaften miteinander einzugehen. Dort kann man dank eines Tool die Marken und Interessen angeben, die am besten zu einem selbst und den eigenen Followern passen, um relevante Angebote zu erhalten.
Einrichten und Loslegen
Um von Marken entdeckt zu werden, richtet man das eigene Profil im Instagram-Marketplace ein. Dort können Projektdetails verhandelt werden und die eigenen Inhalte mit automatisierter Berechtigung direkt gepostet werden. Um alle Funktionen des Marketplace kennenzulernen und erfolgreich anzuwenden, ist es ratsam den Onboarding-Leitfaden auf Instagram zu nutzen.
Nachrichten und Projekte
Neue Nachrichten von interessierten Marken landen in einem speziellen Ordner im eigenen Haupt-Tab, um die Kommunikation zu erleichtern. Marken können einem Projekte über Instagram zusenden, in denen alle Details und Bezahlungen eingesehen werden können.
#/Branded Content Ads/#
Branded Content Ads
Branded Content Ads - auf Instagram jetzt unter den Namen "Partnership Ads" zu finden - sind ebenfalls von Creatorn und Marken in Zusammenarbeit erstellte Inhalte, die meist zusätzlich als bezahlte Werbeanzeige vom Unternehmen geschalten werden, um eine größere Sichtbarkeit der Kampagne zu erlangen. Das Schalten von Anzeigen auf den Social Media Plattformen Instagram, Facebook, TikTok und Co. hat den Vorteil, dass sie mehr Personen, unabhängig davon, ob die Nutzer dem Influencer folgen, erreichen können.
Für die Social Ads bekommt man die Möglichkeit, die Verlinkungen der Produkte als Branded Content Tag in Feed-Beiträgen, Story, Broadcast-Channel, Live Video oder Reels umzusetzen.
#/Geld verdienen/#
Mit Branded Content Geld verdienen
Instagram bietet zahlreiche Möglichkeiten, um mit Branded Content Geld zu verdienen. Eine der gängigsten Methode, sind gesponserte Posts und Stories. Mit wachsenden Erfolg werden Unternehmen bereit sein, eine Partnerschaft einzugehen, und für die Empfehlungen ihrer Produkte oder Dienstleistungen, in einer Story oder einem Post von einem Influencer, zu bezahlen.
Was macht gelungenen Branded Content aus?
Um erfolgreiche Ergebnisse mit Branded Content zu erhalten, braucht es jedoch ein paar Voraussetzungen, die erfüllt sein sollten.
Damit die Follower die Posts ansprechend finden und auf ihren Kanal weiter teilen, sollten diese hochwertig produziert sein. Darunter zählt vor allem die Qualität des Contents, die Konsistenz der Botschaft, sowie die Fähigkeit zur Interaktion. Diese haben nämlich einen hohen Einfluss auf die Reichweite der Branded Content Beiträge und auf das Unternehmen.
#/Tipps/#
Tipps für erfolgreichen Instagram Branded Content
1. Zielgruppe
Um ansprechendes Influencer Marketing zu betreiben, sollte man sich klar über seine Zielgruppe sein, welche man in seinen Posts erreichen möchte. Dabei ist es vom Vorteil, wenn man die Vorlieben und Bedürfnisse seiner Follower kennt und berücksichtigt. Nur so ist es möglich relevanten und ansprechenden Inhalt zu generieren. Das größte Interesse zeigen sie an den Marken und Produkten, die auch für den Creator relevant sind.
2. Authentizität
Des Weiteren ist es wichtig authentisch zu sein. Authentizität ist entscheidend, um das Vertrauen der User zu gewinnen und eine langfristige Bindung zu ihnen aufzubauen.
3. Storytelling
Storytelling ist eine bewährte Methode, die es ermöglicht eine nähere und emotionale Verbindung zum potentiellen Käufer herzustellen, das Engagement der Nutzer zu steigern und der Markengeschichte mithilfe von einem Creator mehr Tiefe zu geben, indem die Marke bzw. das Produkt mit etwas Angenehmen oder Nützlichem verbunden wird. Beiträge oder Videos werden am liebsten konsumiert, wenn die Anzeigen von dem Creator spannend, unterhaltsam oder witzig gestaltet sind.
4. Mehrwert
Der Vierte und somit letzte Tipp behandelt das Thema "Mehrwert bieten". Dies könnte man beispielsweise durch die Bereitstellung von nützlicher Informationen, Unterhaltung der eigenen Zielgruppe oder durch neue Inspiration für die Nutzer erreichen.
#/Erfolg messen/#
Messung des Erfolgs von Branded Content
Für die Messung der Auswirkung von Branded Content, reicht es oft nicht nur die Metriken wie Likes, Shares oder Kommentare der Inhalte der Social Ads zu kennen.
Dazu bieten die sozialen Netzwerke fortschrittliche Tools zur Analyse und die Verknüpfung von Social-Media-Metriken mit anderen Geschäftszahlen an. Diese können dabei helfen einen breiten Überblick über den Erfolg von Branded Content zu erhalten.
Native Advertising, Content Marketing, Branded Content
Branded Content wird oft gemeinsam mit dem Native Advertising und dem Content Marketing genannt. Obwohl sie einige Ähnlichkeiten aufweisen, gibt es auch Unterschiede, die eine klare Abgrenzung voneinander erfordern.
- Das Content Marketing konzentriert sich auf die Erstellung hochwertiger Inhalte. Dabei kommt es in der Werbung zu keiner spezifischen Marken- oder Produktnennung. Außerdem hat diese Art von Marketing mehr Möglichkeiten, um mit der Zielgruppe zu kommunizieren. Beispielsweise in Form einer Video-Anleitung.
- Bei Native Advertising geht es um eine breiter gefächerte Marketingform. Sie probiert, anders als die klassische Werbung, unauffälliger zu wirken und weniger aufdringlich zu sein. Das gelingt ihnen, in dem sie sich dem Look & Feel der Seite anpassen. Daher kommen diese oft auch in Online-Foren oder in Nachrichten-Websites zum Einsatz, in dem der Inhalt nur eine untergeordnete Rolle spielen.
#/Richtlinien/#
Richtlinien befolgen
Wichtig ist, wenn man Branded Content Ads schalten möchte, dass man den Richtlinien der jeweiligen Social Media Plattform folgt. Mit dem Label "Bezahlte Werbepartnerschaft", ist es möglich die Marke, beziehungsweise Brand zu markieren. Influencer und Marken sollten für Transparenz sorgen, in dem sie offenlegen, wenn es sich um eine bezahlte Partnerschaft mit einem Werbetreibenden handelt. Die sozialen Netzwerke bieten dazu verschiedene Tools an.
Alle weiteren Informationen findet man im Netzwerk unter den Richtlinien der sozialen Plattform. Sollte es zu Problemen kommen, kann sich Hilfe im Instagram-Hilfebereich verschafft werden.
#/Beispiel/#
Branded Content: Beispiel
Branded Content auf Instagram ermöglicht es Beauty-Influencern und Kosmetikmarken, ihre Reichweite zu vergrößern.
In diesem Fall könnte ein Beauty-Influencer beispielsweise ein Foto oder ein Video teilen, in dem der Anwendungsprozess von Make-up-Produkten eines Kosmetikunternehmens gezeigt wird. Dabei gibt der Influencer zusätzlich Tipps zur Verwendung der Produkte. Die Erwähnung der Marke erfolgt über das Tool von Instagram oder über die Bildunterschrift. Außerdem können noch besondere Eigenschaften, wie langanhaltende Formel oder intensive Farben, der Produkte genannt werden
Durch die Einbindung eines Rabattcodes oder Links zum Online-Shop, wird dem Follower zusätzlicher Mehrwert geboten. Die authentische Präsentation lässt die Werbung nicht aufdringlich wirken und fügt sich nahtlos in die Medieninhalte ein.
Die Zukunftsperspektive von Branded Content
Die Zukunftsperspektive des Instagram Branded Content auf Social Media sieht vielversprechend aus. Für Unternehmen, welche fähig sind sich an neue Trends anzupassen, sowie bereit sind die neu aufkommenden Technologien zu nutzen und sich kontinuierlich weiterzuentwickeln, eröffnen sich neue und spannende Möglichkeiten, um ihre Zielgruppen auf völlig neue Weise zu begeistern.
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Fazit
Branded Content ist eine gute Möglichkeit für Unternehmen, um ihre Zielgruppe langfristig zu erhalten. Es ist ein mächtiges Instrument, um die Sichtbarkeit einer Marke zu erhöhen und den Geschäftserfolg zu steigern. In unserer schnelllebigen digitalen Welt, bietet Branded Content die Chance, sich von einer großen Menge abzuheben und seine Botschaft effektiv zu kommunizieren.
